赴港上市后,吴奇隆刘诗诗的稻草熊娱乐怎么样了?

娱乐资本论 2021-10-15 11:51:24

作者|溜溜

自今年1月在香港上市后,稻草熊娱乐屡创佳绩。

9月30日,港股稻草熊娱乐发布2021年中财报,在1月1日至6月30日期间,公司实现营业收入9.75亿元,同比增长68.15%;毛利达2.37亿元,同比增长72.3%。归属母公司净利润9414.70万元,同比增长73.93%,基本每股收益为0.14元。

横向对比其他剧集公司,稻草熊娱乐在上半年可谓一支上市新秀,有超越完美世界、力天影业,追赶当代东方、华策影视之势。

作为中国主要的剧集制片商及发行商,成立于2018年1月3日的稻草熊娱乐,业务范围涵盖电视剧及网剧的投资、开发、制作及发行。

该集团最知名的关注点之一,莫过于它是明星资本化的典型案例,众多明星股东加盟其中。其中,吴奇隆为稻草熊创始人,其长期合作伙伴刘小枫任公司实控人和最大股东,刘诗诗、赵丽颖也是股东。

小娱对2021年上半年财报进行分析后得出,在工业化生产模式的推动下,稻草熊娱乐的播映剧集数量、企业营收和利润规模快速增长,在制作发行、定制剧、IP储备等方面均具有较大潜力。

工业化生产模式,为版权剧带来稳定收入

过去几年里,稻草熊娱乐的成绩便颇为亮眼,按2019年首轮播映电视剧数目计,稻草熊于中国所有剧集制片商及发行商中排名第四,市场份额占6.0%。

总体来看,4年间稻草熊娱乐的创收逐年累计增加。从2017-2019年,稻草熊娱乐的总收入呈逐年增长态势,分别为5.43亿元、6.79亿元和7.65亿元。而今年的9.75亿元创史上新高。

这一系列成绩,得益于稻草熊娱乐稳定的收入来源。从收入分析中可见,稻草熊的业务主要由剧集播映权许可和定制剧集承制两方面构成。

首先在播映权许可方面,即向电视台、网络视频平台及第三方发行商发行剧集播映权。在2021年上半年,稻草熊娱乐制作、发行方面产生的收入约为4.84亿元,与2020年上半年的4.83亿元基本持平,收入较为稳定。

期间制作和发行7部剧集,例如姚晨、白宇、张静初领衔主演的《假日暖洋洋》,该剧由爱奇艺、启蒙影业出品,复星影业联合出品,是一部贺岁新喜剧,讲述度假期间的温暖爱情故事。还有由张翰、赵丽坤主演的职场生活剧《海洋之城》,讲述了邮轮行业中年轻人的故事。

值得注意的是,制作发行方面的毛利率由2020年上半年的24.1%上升至2021年的43.9%,稻草熊娱乐认为,这得益于一直以来探索的平台化生产模式,控制了生产成本,使播映剧集数量、企业营收和利润规模快速增长。

“平台型运营模式”是稻草熊娱乐的招牌之一。可以高效地将编剧、制作人、导演及演员、制作工作室、品控专家及发行渠道等关键资源要素整合,构成更加完整的生态系统。通过不断完善拥有专业的制片管理及品质控制能力的“大中台”,为各个生产环节中的参与者提供全方位的商业服务,使得内容创作流程更加紧密、内容生产愈加高效,实现协同效应和工业化生产。

稻草熊的大中台服务涵盖整个剧集生产流程,包含专业的IP评估与优质IP资源的收集、系 统性地对剧集主创团队进行调配和组建、项目资金运营和管理、制片流程和品质的把控、后期供应商集中管理、宣发策略的制定和执行等。

定制剧业务同比上涨439%,创造稻草熊近半营收

第二个重要收入来源则是在定制剧集承制方面,2021年上半年,定制剧集承制产生的收入由8490万元增加至4.58亿,同比上涨439%。值得注意的是,在共计9.7亿元的收入中,有近一半的收入来自定制剧承制。

这得益于稻草熊上半年与各大平台的紧密沟通和洽谈,增加了定制剧集数量和投资规模。

2021年上半年,稻草熊娱乐交付两部定制剧集,分别为爱奇艺制作的神话新武侠剧集《灵域》以及援外医疗群像剧《一起深呼吸》,拓展玄幻题材、主旋律题材和特效领域。前者由爱奇艺出品,范丞丞、程潇领衔主演,改编自同名玄幻IP,获得全网播放量3.6亿。后者讲述中国援外医疗小分队在海外孤岛履行使命的故事,由戚薇、杨佑宁领衔主演,在爱奇艺、腾讯视频首播。

近些年来,随着网络视频平台在视频内容收入及投资的快速增长,网剧定制剧投资体量有加大趋势。而剧集制片商与网络视频平台的主流合作模式之一即为定制剧集,剧集制片商可以通过网络视频平台的注资或投资与剧集制作。加上疫情影响,各剧集公司逐步增加了定制剧的交易比重,在减轻运营资金压力地同时,锁定剧集的发行渠道。

即使定制剧会对制作公司的话语权产生一定削弱,但保证了一定经济回报,降低了制片风险,《灵域》和《一起深呼吸》依然带给稻草熊娱乐相当充足的经济效益。同时,定制剧的体量也有所增加,《灵域》共36集,单集长度45分钟;《一起深呼吸》共40集。从投资体量、回报收益上,可见定制剧未来的发展潜力。

值得注意的是,集团定制剧集承制毛利率由2020年的16.7%下降至2021年的3.6%,主要是由于对《灵域》后期制作成本的投入较高。这也从侧面见得稻草熊对于定制剧的重视程度。

储备IP题材多元,待播项目丰富

对于剧集公司而言,拥有多元化且优质的IP储备,将有助于其进行多圈层多赛道的内容布局。

稻草熊娱乐亦十分重视IP的储备和开发,按照平台型思路,交由市场优势匹配的团队去创作。目前稻草熊手握13份原创IP,以及34份改编IP。内容丰富,题材多元,涵盖青春校园、偶像甜宠、现代职场、家庭伦理、古代爱情、历史题材等,覆盖面广。

在未来,稻草熊还将持续开发IP内容,增加项目储备。

例如与博集天卷共同开发马伯庸的《两京十五日》,该项目为长篇历史小说,源自《明史》中对朱瞻基的真实记载,描绘明代大运河沿岸的风情。近些年来,马伯庸的《长安十二时辰》、《风起陇西》、《古董局中局》、《显微镜下的大明》等多部长篇历史小说得到改编并获得不俗口碑,因此稻草熊对《两京十五日》的开发十分值得关注。

同时,现有IP开发计划还包括远在的《请君赐轿》,该剧与爱奇艺联合出品,任嘉伦、李沁主演,讲述千年战神陆炎和仗义女寨主于登登的爱情故事,现已开机。

同样还有寐语者的职场爱情题材小说《在寂与寞的川流上》,聚焦现代都市情感。依托IP储备,市场期待稻草熊能够输出更优质、更多元化的内容。

此外,截至2021年6月30日,稻草熊娱乐拥有多部待播映剧集,项目储备量丰富,保障稻草熊娱乐的持续曝光量。

主旋律革命题材方面,由张鲁一、聂远、韩雪等主演的近代革命题材电视剧《党小组》仍在待播中。讲述了二十世纪三十年代初,上海地下党组织遭到严重破坏,革命事业陷入一片白色恐怖之中,一对信仰不同的生死兄弟,各自为营展开了一场硬核较量。

涉案题材方面,由黄景瑜、李雪健、倪大红等实力演员主演的警匪动作喜剧《斗贼》正在筹备中,该剧由常书欣同名小说改编,讲述了一起国宝盗窃案牵出了盗窃团伙,警察平三戈深入“窃贼江湖”展开调查,最后一举抓获了号称“贼王”的古风城的故事,于2021年7月12日在西安开机。

主流题材都市爱情剧方面,由林更新、吴谨言、吴奇隆等主演的都市爱情剧《我的砍价女王》该剧改编自同名小说,已于9月23日在东方卫视播出。同时还有由郭京飞、贾乃亮、谭卓、熊梓淇等主演的当代都市剧《追爱家族》,丧偶多年的退休老教师齐国盛和三个性格迥异的儿子的家庭生活故事。

此外,由《青春有你》偶像选手嘉羿、金子璇主演的当代都市剧《我的女友是解药》已经开机。乔杉、杨子姗等主演的当代都市剧《乘风踏浪》正在筹备中。

古装题材方面,由卜冠今、王星越主演的古装爱情剧《公子倾城》将播映。由张彬彬、徐璐主演的古装仙侠爱情剧《月歌行》也在待播中,根据蜀客的小说《奔月》改编。在开发筹备方面,王鹤棣、陈钰琪等主演的古代传奇剧《浮图缘》值得关注。

展望未来,稻草熊娱乐在财报中表示,将持续深化平台型运营模式,加强“大中台”服务能力,提升自身的资源整合能力、制片品控能力和品牌影响力,增加与优秀行业参与者的合作粘性,强化内容高效开发和规模化生产效应。

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